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新媒体时代的宣传片脚本创作与阅读

  

新媒体时代的宣传片脚本创作呈现出某种两难处境:一方面宣传片脚本创作变得越来越自由、越来越容易、越来越轻松,另一方面,宣传片脚本创作变得越来越随意、越来越粗俗、越 来越浅薄,宣传片脚本创作向宣传片脚本生产转换,宣传片脚本接受向宣传片脚本消费转换,网络宣传片脚本将宣传片脚本推向一个狂欢的时代,宣传片脚本的经典性被日益弱化了、淡化了。

在新媒体时代宣传片脚本阅读的自由化自主化过程中,不能简单地否定宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化,但是应该强调宣传片脚本阅读的深阅读精阅读,倡导阅读中外宣传片脚本经典名著,倡导对于某些宣传片脚本作品进行细致、有深度的阅读,让宣传片脚本名著中的人文内涵艺术光辉得到光大和传承。

杨剑龙 博士、教授、博导,教育部人文社会科学重点研究基地——上海师范大学都市文化研究中心主任,上海市人民政府政策咨询特聘专家,中国现当代宣传片脚本博士 点学科带头人,香港中文大学客座教授(2003),纽约大学访问教授(2005),中国作家协会会员,上海市作家协会理事,《都市文化研究》主编。宣传片之家

计算机的出现是人类社会的巨大进步与发展,在计算机信息技术的不断发展、数字技术不断完善的进程中,新媒体具有了与传统媒体不同的形态。按照传播学的视 阈,新媒体大致包括网络新媒体、手机新媒体、电视新媒体等形态。与传统媒体不同,新媒体形成了信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性等全新的特征。新 媒体的出现不仅改变了人们的某些生活方式,也改变了人们的某些观念。新媒体不仅影响了现代社会的宣传片脚本创作,也影响了当下社会的宣传片脚本阅读。

新媒体时代的宣传片脚本创作

新媒体时代的宣传片脚本创作发生了十分重要的变化,这种变化与新媒体传播宣传片脚本的形态与方式有关,宣传片脚本不再仅仅刊登在报刊、杂志、书籍上,新媒体大大拓展了宣传片脚本发 表的空间与传播的方式,网络新媒体、手机新媒体、电视新媒体等,都成为宣传片脚本的载体与传播的渠道,新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性对于当代 宣传片脚本创作产生了极为重要的影响。

1、拓展了宣传片脚本领域。与传统媒介相比较,新媒体时代的宣传片脚本虽然受到商业化的左右,但是新媒体大大拓展了宣传片脚本发表的空间。据统计,我国宣传片脚本网民高达2.27 亿人,其中约有2千万属上网写作人群,经宣传片脚本网站注册的写手高达200万人。新语丝、天涯、博库、盛大等诸多宣传片脚本网站的出现,造就了一个宣传片脚本狂欢的时代, 宣传片脚本创作的方式似乎更加自由了,宣传片脚本创作甚至变异为宣传片脚本生产,《第一次的亲密接触》《成都,今夜请将我遗忘》《不够时间好好来爱你》《和空姐同居的日子》 等网络作品为人们所关注,不少网络宣传片脚本作品走红后,即受到出版社的关注,有的甚至改编为影视剧,网络作家鹊起的声誉和丰厚的报酬,使网络作者层出不穷,盛 大宣传片脚本网号称有123万个作者,以每天13万字的速度写作。由点击率创造出的网络稿酬的神话,令一些以往轻视网络创作的作家们也艳羡不已,有的甚至也将 创作初稿挂上宣传片脚本网站,有的还上了网络宣传片脚本排行榜。在网络宣传片脚本的不断发展中,宣传片脚本创作的类型也有了长足发展,小说创作领域就有奇幻小说、玄幻小说、穿越小 说、灵异小说、网游小说等,宣传片脚本的天地越来越宽了。

2、改变了宣传片脚本观念。与传统的宣传片脚本观念不同,以往的作家是人类灵魂的工程师已经被淡忘了,宣传片脚本不再仅仅是劝善惩恶道德说教的工具,由网络、手机、电视 等作为传播媒介的宣传片脚本,更突出了娱乐性、消遣性,在现代消费观念的影响下,作为商品的宣传片脚本,其消费性更加突出,网络宣传片脚本、电子出版、数字出版等对于纸面文 学的冲击,使得诸多出版社调整方向,诸多书店濒临困境。在新媒体时代的读图语境中,宣传片脚本与影视、戏剧、游戏、动漫结缘成为一种倾向,关注读者、关注市场、 关注消费成为新媒体时代宣传片脚本创作的一种动向,忽略经典性、重视大众化成为宣传片脚本创作的趋势。在宣传片脚本突出了娱乐与消费的语境中,某部宣传片脚本作品的走红便引来了文 学跟风,姜戎的《狼图腾》畅销后,出现了《狼的目光》《狼的诱惑》《狼的故乡》等作品。在电视剧《金婚》走红后,又出现了诸多以结婚为题的电视剧。

3、转换了创作方式。新媒体时代的网络、手机、电视等新媒体的出现一定程度影响了作家的创作,甚至渐渐使一些作家转换了创作方式,这并非仅仅是作家由用笔 写作转换到用电脑写作、手机写作,更重要的是某种创作方式发生了转换。网络写作的互动已经形成了与传统宣传片脚本创作不同的方式,读者影响着作家的写作思路,作 家接受读者的意见和建议,作家与读者共同参与作品的创作。在读图时代,影视剧的巨大市场影响,传统作家向影视业转换或向影视剧献媚已是不争的事实,这从根 本上改变了宣传片脚本创作的方式,在小说创作时就将小说剧本化。在某些影视作品走俏市场后,又从剧本改换为小说,出现了一些剧本小说。倘若说网络宣传片脚本让写家有了 自由宣泄大肆铺叙的可能,那么手机小说、微博的出现,让写手们努力以简练的话语表达丰富的内涵、撰写有意思的故事,在其不断传播过程中,具有了不断被改写 被丰富的可能。

新媒体时代的宣传片脚本创作出现了新倾向,宣传片脚本领域的拓展、宣传片脚本观念的改变、创作方式的转换等,呈现出某种两难处境:一方面,宣传片脚本创作变得越来越自由、越来越容 易、越来越轻松,另一方面宣传片脚本创作变得越来越随意、越来越粗俗、越来越浅薄,宣传片脚本创作向宣传片脚本生产转换,宣传片脚本接受向宣传片脚本消费转换,网络宣传片脚本将宣传片脚本推向一个狂 欢的时代,宣传片脚本的经典性被日益弱化了、淡化了。

新媒体时代的宣传片脚本阅读

新媒体时代的宣传片脚本创作发生了某些变化,新媒体时代的宣传片脚本阅读也有了重要的变化,新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性,让读者的阅读具有了新的特点。宣传片之家

阅读浅泛化,成为新媒体时代阅读的特点之一。网络宣传片脚本、电子报刊、电子图书、手机宣传片脚本,让读者的阅读更为自由与随意,地铁里、码头上、公交车里、办公室 里,只要有电脑、手机、电子书就可以阅读,翻阅浏览式的阅读,跳跃式的阅读,囫囵吞枣不求甚解的阅读,成为新媒体时代阅读的一种现象,便捷、快速浅尝辄止 的阅读,成为当下社会浅阅读的基本特征。由于这种阅读方式,形成了大量浏览而缺乏深入的泛阅读,甚至只浏览标题而不细读文本的现象,不在大量文本前驻足, 而在吸引眼球的段落词句上留步。

阅读的图像化,成为新媒体时代阅读的特点之二。数字电视、动漫图书、移动电视、DVD影视、3D电影、彩信等,让现代人的阅读图像化了,人们对于古典宣传片脚本 名著的阅读常常凭借影视作品,而非通过名著的宣传片脚本文本,在读图时代往往又出现了插图本宣传片脚本作品的出版与流行,甚至也出版了一些图说中国古典哲学名著的系列 丛书,在让一些深奥的古典哲学图像化的同时,却也将一些深邃的思想简单化了。追求读图的形象与轻松,追求读图的视觉快感,形成新媒体时代阅读的一种倾向, 过于沉溺于读图往往会弱化人们的想像能力和思维能力。

阅读的游戏化,成为新媒体时代阅读的特点之三。在某些小说创作中,明显可以看到电子游戏的痕迹,那种天马行空的奇思幻想,打斗杀戮的场面,除暴扶弱的行 为,都与电子游戏十分相似。在宣传片脚本阅读过程中,与传统的宣传片脚本阅读接受教益不同,新媒体时代的阅读呈现出游戏化特点,追求愉悦、寻觅刺激、求得快感已成为阅 读的某种目的,以至于在一些作品的阅读过程中,跳跃式的浏览式阅读已经成为习惯,选取有刺激的场景与情节,无论是情欲宣泄,还是阴谋算计,无论是偷窥盯 梢,还是杀戮火拼,读者们往往在这些夺人眼球的地方滞留,形成了阅读的片断性、零碎化。手机小说的阅读更是如此,那些有色彩的手机小说,往往与性和政治相 关,通过手机的一再转发,引起哈哈一笑,在游戏状态中完成了小说的阅读。

新媒体时代的宣传片脚本阅读,固然与媒体技术发达有关,也与大众文化流行有联系,新媒体时代宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化,成为大众文化流行的症候。

新媒体时代宣传片脚本发展的前瞻

新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性改变了宣传片脚本创作与宣传片脚本阅读的境况,网络宣传片脚本的发展导致了评论家们所说的文坛传统纸媒宣传片脚本、商业性大众宣传片脚本 和网络宣传片脚本三分天下的境况,甚至有人提出网络宣传片脚本已占宣传片脚本的半壁江山之说,新媒体时代的宣传片脚本创作在整体结构上发生了重要的变化。 宣传片之家

新媒体时代的宣传片脚本创作在宣传片脚本领域的拓展、宣传片脚本观念的改变、创作方式的转换中,可以说进入了一个更为自由、繁盛的时代,多元化、丰富性成为新媒体时代宣传片脚本创 作的表征,宣传片脚本观念的改变使宣传片脚本卸下了以往一些强加给宣传片脚本的重负,回到宣传片脚本原初的娱乐消遣自我表达之途,创作方式的转换使宣传片脚本与读者更加靠近了,在作者与 读者、创作与市场的互动中,读者已经置于作为宣传片脚本接受者消费者的上帝的地位,网络宣传片脚本与纸面宣传片脚本的互动与影响已经成为一个不争的事实。随着数字技术、网络 技术不断发展,宣传片脚本创作必定随之发生变化,在宣传片脚本日趋大众化普泛化中,在宣传片脚本日趋商品化消费化中,宣传片脚本繁荣的表象下却存在着某种隐忧。

新媒体时代宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化,让宣传片脚本阅读进入了一个更为自主更加自由的时代,在作家被脱下启蒙者和人类灵魂工程师的华丽外套后,读者不再 接受启蒙者登高一呼的启蒙,也不再聆听灵魂工程师絮絮叨叨的说教,读者可以随心所欲选择读物和阅读的方式,将娱乐休闲置于首位的阅读抉择决定了阅读方式的 改变,作为宣传片脚本商品消费者的读者可以对作家作品颐指气使地评说,甚至参与或影响某些作品的创作过程,宣传片脚本接受的寓教于乐被强化突显了,读者从来没有像今天 这样对于宣传片脚本创作的过程产生如此重要的影响,在数字技术、网络技术不断发展中,这种影响将越来越大。

新媒体时代宣传片脚本的发展与变化,也具有某些值得警戒之处。在宣传片脚本商品化大众化的语境中,宣传片脚本创作的自由随意,使作家与写家缺乏精品意识,缺乏十年磨一剑的精 神,粗制滥造粗俗低劣的作品层出不穷,快餐式的作品充斥市场与网站,如评论所指出的:“‘文革17年,我国发表的长篇小说总共是200部左右,但几年 前的一次网络征文大赛中,一天内就收到长篇小说147。虽然宣传片脚本创作回到了娱乐消遣的原初状态,应该追求寓教于乐的宣传片脚本创作境界,但在注重宣传片脚本的商品 性市场化的同时,也必须注重宣传片脚本创作的精神内涵,在注重宣传片脚本创作的世俗化生活化的同时,必须强调宣传片脚本创作的典雅化经典性。在尊重读者的意愿和意见的同时, 作家应该有自己的主见,不完全为市场所左右,不绝对尾随读者的见解,尤其注重宣传片脚本创作的个性化,反对宣传片脚本创作的复制性和拷贝式的生产,将创作具有宣传片脚本内涵 和艺术品位的精品力作作为作家创作的责任。

在新媒体时代宣传片脚本阅读的自由化自主化过程中,不能简单地否定宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化,但是应该强调宣传片脚本阅读的深阅读精阅读,倡导阅读中外宣传片脚本经 典名著,倡导对于某些宣传片脚本作品进行细致、有深度的阅读,让宣传片脚本名著中的人文内涵艺术光辉得到光大和传承。在阅读的图像化过程中,我们也反对一味阅读图像而 忘却文字阅读,因为这将抑制宣传片脚本阅读的想像能力和批判色彩,因此,要倡导在图像阅读过程中的文字阅读。在阅读的游戏化过程中,应该提倡具有理性色彩的学理 性阅读,对于某些宣传片脚本作品进行深入评说,在快餐式宣传片脚本作品泛滥的同时,注重对严肃的雅宣传片脚本的阅读,在多元化的阅读中影响宣传片脚本的创作与发展。

新媒体时代的宣传片脚本创作宣传片脚本阅读都发生了某些变化,传统的、精英宣传片脚本的创作仍然在坚守,纸面宣传片脚本与网络宣传片脚本创作的互动也说明了宣传片脚本界发生的变化,网络宣传片脚本作 品进入茅盾宣传片脚本奖的候选作品中,也说明了网络宣传片脚本创作能够产生精品力作。宣传片脚本是人们生活中的娱乐消遣,宣传片脚本也是人们消费中的文化商品,宣传片脚本更是人们生 命中的精神寄托,宣传片脚本是发展的、是多元的、是变动的,希望我们的文坛为人类留下更多的经典名作。